睿观点 | 寻找独特:探索传媒——探索智能电视金矿

发布时间:2017-09-19 浏览次数:1784次

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文 | 华睿投资


        时代在发展,营销在变化,在新的数据时代,传统的纸媒逐步退出舞台,新时代的三屏营销成为了时代的浪潮:PC、MP、TV。2013年开始,大数据营销时代的到来,让一直在布局大数据领域的华睿投资看到了新时代营销的前景,在大部分人都在关注以品牌及流量为主的营销主流模式的状态下,华睿投资在思考:PC、MP、TV作为工作、生活、娱乐等活动的三大媒介,每天产生大量的数据,能否通过技术的手段将数据打通,实现真正的品效结合及场景化营销,解决在营销领域品牌和效果无法真正结合的弊端。


        2015年10月,在TV智能电视产业链里的探索传媒呱呱坠地,并与华睿投资共同携手探索TV领域的数据营销新时代。如今,在瞬息万变的智能电视营销领域中,探索传媒已经占据了近四分之一的市场份额,连续两年业绩以三位数的比例快速增长,俨然成为行业里引人瞩目的一匹黑马。并以独特的视野迅速在客厅、用户、技术、数据、生态延展方面深度布局,一路狂奔。

        探索的创始人和核心团队在创业之初,就清晰的认识到智能电视的迅猛发展和大屏深度价值的开发。创始人董大伟清晰的把公司未来的核心价值定位在:立足智能TV领域, 参与融屏时代的聚合,以技术为先锋、客厅大屏生态营销为己任的数据传媒公司。


        在北京时尚地标三里屯商务区,杭州滨江的钱塘江畔,上海徐家汇商圈的探索办公室里转转,这里分布着精心布局的探索团队。北京的技术、运营、数据、内容整合能力,上海突出其强有力的营销关联市场能力,杭州积聚了数据技术的优秀人才。以帝都为脑,魔都为肘,杭城为库,这个高效的机能化的布局让探索这匹骏马的全身肌肉得以迅猛发力,驰骋有度。这可谓是这匹黑马盛装舞步的“独”一步。



        公司成立伊始,探索传媒就开始连年深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据。经过数年的探索研发,探索传媒逐步改变了售卖广告资源的业务形态,面向市场推出了囊括开机,点播,专区、互动转化、效果追踪的系列产品。把观众在智能电视开机瞬间到关机后的整个娱乐过程的互动节点打通,从诱发关注,提升兴趣,深度了解,乐意互动,效果转化等广告注重的营销实效吸引广告主,受到到了市场的积极反应。其客户通用汽车高度认可这种崭新的以智能电视端为核心的集广告、产品展示、用户社区、服务延展、人机互动为一体的模式,指定探索传媒成为其智能电视端的长期战略合作伙伴。



        探索传媒通过敏锐洞察,采取了内研外联的步法,选择联合5大电视厂商(海信、创维、长虹、TCL和康佳),与两大互联网电视机顶盒品牌华数&百视通盒子和牌照方进行战略合作。多维度,大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据,并以平均每三个月研发一款数据应用产品的速度在快速的迭代产品。目前,探索拥有了来自OTT端每天秒级相应的近1亿样本户的收视和互动数据,囊括了观众收视的内容、区域、收视变化、收视内容等多维度的深度观察。



        TV Smart, 探索传媒向业界推出的用于智能电视广告、内容、互动效果优化和预算分配的工具,2016年6月以欧洲杯为热点契机,借助这款高效工具为客户东风雪铁龙借力欧洲杯,以大屏数据为基础作为社会化媒体优质的扩散平台与载体,成功打造双屏互动的OTT传播成功。与此同时,探索传媒与Tiffany、捷豹、立白等众多客户保持着长期合作,并根据各行业客户的需求,定制个性化的整合营销方案。


        结合影视大数据平台,探索传媒开发了选剧、追剧、追明星的使用影视剧选择的功能, 同时推出V+ Match作为多终端的视频场景化广告投放平台,提供创新的广告互动技术、智能广告位识别投放与营销解决方案,让OTT端广告投放变得更加互动与智能,打造全新一代电视互联网广告生态系统,为更多的品牌完成传播体验。除此之外,探索传媒还获得发明专利一项,知识产权著作一项,正在申请专利的成果有三项,形成了探索独特的业务竞争力。



        未来,智能电视的价值必定是建立在内容和互动两个重要的点上。探索传媒利用领先的大屏创新互动技术实现客厅端营销思考和消费闭环的打造,已逐步开始研发优化导视的后台优化技术,multiremoter深度互动跳转技术,OTT私人管家,智能家电对接服务,互动生态增值服务方面开始布局和研发,可以遇见不远的将来,探索传媒将以深度的内容互动,最全的TV数据,最新的互动技术在智能电视营销生态领域成为一匹独特而不可获缺的一环。


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